小红书创办于2013年，是最早的海外购的社群app，早期聚集了一大波从其他购物论坛来的活跃用户，她们每天晒各种全球好货，发海外购物攻略，吸引了大批用户产生了大量互动。这时候的小红书有点像海外购版的知乎，将社群的力量发挥到了极致化。
小红书刻在骨子里的基因和命脉就是：社群＋ugc，时至今日，小红书最看重的依旧是社群＋ugc（这些就是小红书的笔记）。
前期以ugc（用户生产内容）为主，互相安利，并没有实质的买卖关系。让用户的信任感倍增。当原始的信任积累完成以后，小红书基于优质的社群运营、海量的ugc，开始从社群升级到了电商，完成了商业闭环。
小红书用户中接近9成为爱美女性，且主要集中在北上广等经济发达地区，属于高购买力人群。
小红书推广内容
小红书---境外购物的“知乎”
小红书推广最看重的就是社群加ugc。ugc即小红书的笔记。
小红书衡量笔记优质与否的标准：
1.笔记是否真实、有趣、高逼格。
2.要能够激发小红书用户去沟通交流。
①生产专业有趣有价值的内容，能够解决小红书用户的痛点。
②更加的生动有趣的人群画像，更加具有真实的使用场景、生活场景。
③文案能够表达或者触达小红薯们的喜怒哀乐。
品牌或产品想要长期稳定占据头部位置，需要从这几个方面发力：
①笔记的总数量
②近段时间内，新增的笔记数量
③爆文的数量
④爆文的点赞量、评价量、收藏量等
分析准备推广的产品：
①目前在小红书上的笔记的总数量、爆文情况以及当下的热度。
②根据推广的产品的不同、关键词的竞争情况等去确定主推的关键词，以及产品的卖点。
③产品的质量、性价比，小红书以外其他线上线下任何地方的口碑、知名度、营销能力等。
④主要竞争对手当下的笔记投放情况。这一点，主要是为了衡量当前是不是最好的推广时机。
小红书推广形式
借助明星效应和达人跟随，让品牌或产品在短时间集中爆发；深入种草、使用技巧、购买链接……以分享为前提带动吃穿玩乐买。
小红书合作形式：推广策略
1.明星小红书
真实分享（原创图文＋视频介绍）
带动话题＋网红响应＋kol扩散＋引导转化
2.kol小红书
红人效应：单品测评＋专业合集测评
个性展示＋个人品牌＋粉丝追随＋响应明星话题
3.素人小红书
真实分享（原创图文＋视频介绍）
大量素人扩散＋响应明星/红人话题＋霸屏关键词
小红书几大广告形式：
在小红书官方还没有出台正式的小红书推广业务之前，此前品牌方在小红书推广进行广告投放，一般是通过跟kol用笔记形式来合作宣传，而官方出台广告位之后则让品牌方多了一个推广选项，小红书官方给出的广告资源分别为：开屏、发现页信息流、信息流广告落地页、创意话题包、定制话题/贴纸、火焰话题等；而这些资源售价远比品牌自行找小红书kol/mcn机构合作推广更贵。
小红书开屏广告分为独占和轮播两种形式，独占广告按天计费，根据重大节假日会有价格浮动调整，开屏静态图展示3秒，支持跳转站内链接和站内推广内页；轮播广告按时长计费，
开屏画面静态展示3秒，动态展示4秒，视频展示5秒，同样支持跳转站内链接和站内推广页。
想必一早就有很多小红书er“诧异”地发现：小红书开发广告位了！而今后，广告主们能够分别在原生笔记站内推行页的第6、第16、第26、第36、第46的笔记位置植入，（蛮吉利的）分为cpd（按天收费）和cpm（点击量计费）两种计费方式，最多可提早28天预订。
贴纸定制定制品牌无独有偶的贴纸，向客户展现品牌曝光，每个贴纸7天展现，呈现在第一行限三天，会在发布页面红点提示。
话题玩法一 ：开屏+火焰话题+信息流+发布页话题+定制贴纸经过开屏、火焰话题排行榜以及信息流三方无死角引导小红书庞大用户群体参与话题的发布，与发布页话题和贴纸构成彩蛋，在ugc用户扩散后激起贴纸和话题的兴致与热潮，构成用户带动用户的场面，不时吸收有分享欲的用户来引爆口碑。
话题玩法二 ：火焰话题+信息流+小红书kol经过kol参与自身带来的热度和话题搜索榜
的引导，以及信息流的铺排，让话题热度持续发酵，应用小红书kol消费原创内容来吸收用户到达话题场景沉浸，引发其主动搜索，到火焰话题加持热度，持续提升产品曝光，协助广告主完成小红书推行效果转化。
火焰话题和发布页话题：
话题广告：抢手话题榜分为火焰话题和发布页话题。今后品牌能够将所发起话题经过推行的方式，呈如今抢手搜索话题榜的引荐和发布页话题引荐，曝光后。用户可直接跳转到话题页面，终于不用经过刷赞评藏眼巴巴地求上榜了。火焰话题自不用说，和微博热搜有着异曲同工之妙，而发布页话题引荐可以更大水平地曝光对话题发起品牌的展现，起到引流的效果。

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