不过，花西子目前还没有公开披露融资消息，这也是目前现象级国货美妆所面临的困境：后继实力能否跟上。如果没有后续发力，靠话题+推广带动的消费者很难成为品牌的忠实客户。
除口红外，眼影、腮红等进阶彩妆单品已经进入热度的第二梯队，我国消费者越来越追求完整的彩妆步骤。
但是和口红面临的情况一样，虽然经常会有现象级单品横空出世，但后续的资金支持和品牌运营很难跟上。
而且，彩妆盘、眼影盘等单品因其配色等特殊需求，与国际同质化现象严重。
主打“平价替代”的单品，经常会被扣上“抄袭”的帽子。
事实上，彩妆赛道因进入门槛低而竞争激烈，知名品牌如兰蔻、香奈儿、*等依旧占据行业的头部市场。
国货美妆目前的主要竞争赛道仍停留在追求“性价比”。
如何培养国货美妆品牌的客户忠诚度，让消费者认可国货美妆，而不仅仅将其视为“替代品”，将是整个行业接下来需要面对的问题。
但是这些新型的媒体很难看到宝洁的身影。反倒是想立白这种国产品牌的“立白洗衣液，洗护合一”冠名的《我是歌手》让人有点印象。
随着消费者对于产品功效的追求逐渐提升，面膜从2018年开始就进入行业发展的快车道，目前已经有多家企布局面膜领域。
企涉足面膜领域具有天然的优势，首先面膜的生产批号需要取得“械”字号；其次，有企背书也让面膜的专业性更容易被消费者认可。
但是我国面膜产品普及率相比日韩仍有一定的差距，行业仍处于扩张阶段。
特别是新兴的面膜市场，还未出现具有垄断地位的全国性品牌。
国货美妆的未来
化妆品行业的成长驱动力已从传统的人口红利与渠道下沉，进化到产品为王与品牌崛起的新阶段。
国货美妆正在告别低价时代，呈现全新面貌：价格不再是品牌竞争的决定性因素，品牌之间的差异性在市场竞争中越来越重要。
国货美妆在消费者心中已经开始有了明显的转型。

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